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Interview : "Le red dot design award est un excellent outil de marketing"

Prof. Peter Zec, initiateur et directeur général du red dot design award. (DTI/Photo: red dot design award)
Nadia Fournols, DT France, & Yvonne Bachmann, DT International

Nadia Fournols, DT France, & Yvonne Bachmann, DT International

mar. 7 février 2012

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Avec environ 14 000 inscriptions dans plus de 70 pays, le red dot design award est la plus importante compétition dans le monde du design. Chaque année, les derniers projets, créations et réalisations dans tous les secteurs du design entrent en concurrence, allant de l'architecture, en passant par les meubles, les vêtements de sport et l'automobile, jusqu’à l'équipement dentaire, comme le système cone beam WhiteFox d'Acteon ou la caméra intra-orale VistaCam iX de Dürr Dental, qui ont tous deux reçu le red dot. Cette année, il y a eu plus de produits présentés que jamais auparavant dans l'histoire du red dot design award. Dental Tribune International s'est entretenu avec le professeur Dr. Peter Zec, initiateur et directeur général du red dot design award, sur les origines de la récompense, les dernières tendances et la valeur commerciale du logo red dot.

Dental Tribune : Professeur Zec, quel est votre parcours professionnel ?

Dr Peter Zec : Le design est une de mes principales passions. On prétend même que j’aime expliquer en profondeur comment la forme, la taille, le diamètre et la coupe d'un verre affectent le goût du vin. J'ai été consultant en communication et en design pendant plus de 20 ans et, pendant toute cette période, j'ai acquis une connaissance assez importante sur l'histoire et la pertinence économique du design. Ayant travaillé pour la Fédération allemande des designers graphistes, l'Association des designers industriels allemands, ainsi que de nombreuses entreprises nationales et internationales, mon parcours m'a conduit au Design Zentrum Nordrhein Westfalen. Déjà, dans les années 1950, cette institution de renom avait lancé le prédécesseur du red dot design award, le "Haus Industrieform".

Pourquoi le design d'un produit joue-t-il un rôle majeur de nos jours ? Les clients sont-ils plus concernés par le design ou la fonctionnalité ?

Avec la concurrence croissante sur les marchés internationaux, il est plus important que jamais, pour les fabricants, de se distinguer de la concurrence en produisant de la qualité au lieu de rivaliser uniquement au niveau du coût. Ceci est possible grâce à une conception supérieure. Selon mon expérience, un extérieur séduisant n'est pas suffisant : un produit doit être facile à utiliser et à manipuler et, en outre, répondre à toutes les exigences de sécurité et d'entretien. Le consommateur souhaite acheter quelque chose qui remplisse aussi ses désirs esthétiques. Ainsi, la conception implique non seulement un aspect attrayant, mais aussi ce qui se cache sous la surface. Par conséquent, on doit considérer la fonctionnalité comme un aspect du design.

Quelle est la signification du red dot design award ?

Le red dot design award est l'un des plus grands concours du monde entier. Pour la seule année 2011, plus de 14 000 candidatures de plus de 70 pays ont été présentées. Le prix a été établi au niveau international comme l'un des labels qualité les plus recherchés pour un design supérieur. En 1992, j'ai développé une stratégie d'internationalisation et dans ce cadre j’ai conceptualisé un sceau qui est facilement compréhensible dans le monde entier : le point rouge. Aujourd'hui, il est internationalement reconnu et très apprécié.

Quand le red dot design award a-t-il d'abord été établi, et d'où vient-il ?

L'origine de l'attribution remonte à 1950. À cette époque, les constructeurs étaient à la recherche de nouveaux concepts pour convaincre le public et les consommateurs, ce qui a donné l'occasion de lancer le concours du design de produit. À l'époque, dans l’Allemagne de l'après-guerre, l'accent était mis principalement sur le renforcement de l'économie. Il est évident aujourd'hui que c’est clairement une réussite. Dès le début, l’idée centrale était un bon design. C’était évident par l'établissement de la "Schau Ständige Industrieerzeugnisse formschöner" (exposition permanente des produits industriels bien conçus) pour la première fois en 1955. Au début, seulement quelques centaines de produits étaient proposés annuellement. Aujourd'hui, des milliers d'excellentes réalisations créatives sont exposées dans les musées red dot design à Essen, en Allemagne, et à Singapour. Ils constituent la plus grande exposition de design contemporain au monde.

Quels produits peuvent être présentés, à quels critères sont-ils soumis et qui sont les juges du prix ?

Le design est pertinent pour différentes sphères de la vie. Par conséquent, les concepteurs, tout comme les fabricants, peuvent soumettre des travaux pour 19 catégories différentes de design de produits. Il n'y a guère de produits qui ne puissent être présentés et être potentiellement récompensés. Que des conceptions soient distinguées par un point rouge est décidé par un jury d'experts de renom, indépendants, qui sont des sommités dans leur domaine d'expertise respectif, et contribuent donc de manière significative à la qualité de la compétition. Ils fixent des normes élevées pour l'évaluation des propositions et envisagent divers critères dans leurs décisions. Certains aspects importants comprennent le degré d'innovation, de fonctionnalité et de compatibilité écologique. Toutefois, cela ne signifie pas qu'un produit qui répond à tous les critères d'évaluation soit récompensé. Les critères servent de ligne directrice et certaines caractéristiques ont plus de poids que d'autres.

Comment l’obtention d’un prix affecte-t-elle les chiffres de ventes ?

Le point rouge est un excellent outil de marketing : le prix permet aux concepteurs et aux entreprises, non seulement de se distinguer de leurs concurrents, mais aussi d'utiliser ce label de qualité pour communiquer leur succès. De cette façon, ils indiquent qu'ils appartiennent à l’élite de leur industrie. Certaines sociétés affichent le point rouge distinctif en évidence sur leur emballage, en vue de promouvoir la vente de leurs produits. D'autres s'en servent pour démontrer leur réputation. Grâce à sa renommée internationale, le label de qualité génère une grande attention pour un produit et peut assurer l'association à long terme d'une marque avec une excellente qualité de conception. Malheureusement, l'investissement dans le design est souvent considéré comme un coût exorbitant, mais un tel investissement donne une valeur ajoutée considérable : en fin de compte, le design est l'un des principaux critères de décision d'achat du consommateur.

Dans quelle direction les tendances du design vont-elles évoluer, les fabricants et les consommateurs se demandent-ils si les matériaux utilisés sont respectueux de l'environnement ?

Aujourd'hui, les consommateurs sont plus rationnels, consciencieux et mieux informés que jamais. Ils soutiennent l'organique et l'écologique, et leurs besoins en produits évoluent au même rythme. Pour cette raison, le "design vert" est d'une grande importance pour les designers et les fabricants. Ce n'est pas seulement une question de réduire la quantité de substances toxiques contenues dans le matériau primaire mais aussi de trouver des solutions de conception durable. Les designs écologiquement compatibles sont les plus fortes tendances dans toutes les industries de fabrication actuellement car elles montrent la seule voie raisonnable pour l'avenir.

Lors de la conception de nouveaux produits, différents aspects doivent être considérés : la forme et la fonction doivent travailler ensemble, le produit doit être adapté aux exigences physiques et mentales de l'utilisateur et la durabilité du produit doit être assurée par un choix prudent du matériel et de sa composition.

Pour l’attribution du red dot design award de cette année, les fabricants et les designers peuvent soumettre leurs dernières créations jusqu’au 8 février.

 

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